Um programa de marketing projetado para alcançar um resultado específico, tais como a introdução de um novo produto ou aumentar a quota de mercado. A principal forma de alcançar este resultado é através da comunicação os benefícios de um produto ou serviço para pessoas e empresas. Campanhas, muitas vezes, incluem mais de um método de comunicação, como mala direta, descontos promocionais e anúncios impressos.