Marketingový program určený k dosažení určitého výsledku, například zavedení nového výrobku nebo zvýšení podílu na trhu. Hlavní způsob, jak dosáhnout tohoto výsledku je prostřednictvím komunikace přínosů produktu nebo služby pro občany a podniky. Kampaně často obsahují více než jednu metodu komunikace, například tiskové reklamy, propagační slevy a adresné reklamní zásilky.